Maanantaista alkaen Ilta-Sanomien lukijoille näkyy sivustolla uudenlainen evästekysely. Tästä on siinä kyse, kirjoittaa Ilta-Sanomien vastaava päätoimittaja Johanna Lahti.
XSähköpostiKopioi linkki
Johanna Lahti
Maanantaista lähtien te, Ilta-Sanomien digilukijat, kohtaatte uudenlaisen evästekyselyn tullessanne IS:n verkkosivulle tai sovellukseen. Kun aiemmin vaihtoehtona oli joko hyväksyä tai hylätä asetuksissa evästeet, nyt lukija voi valita tutun hyväksymisen tai uuden maksullisen, mainoksettoman tuotteen.
Miksi tällainen muutos? Ensinnäkin uuden evästekyselyn taustalla on EU:n lainsääntely ja tuore Suomen korkeimman hallinto-oikeuden ratkaisu siitä, miten evästevalinnat on esitettävä käyttäjille. Tämä sitoo myös Ilta-Sanomia. Monet eurooppalaiset mediat ovat jo siirtyneet käytäntöön, jossa evästeiden kieltämisen vaihtoehto on maksullinen, mainokseton tuote. Samantyyppisiä ratkaisuja on nähty jo Suomessakin.
Sinänsä evästekyselyt eivät ole yhdellekään digikäyttäjälle mikään uusi asia. Verkossa liikkuessa tulee toistuvasti eteen kysymys hyväksynnästä tietojen käyttöön, ja valtaosa käyttäjistä sen hyväksyy. Näin on nykyisellään myös Ilta-Sanomissa. Jos hyväksyt evästeet entiseen malliin, mikään ei kohdallasi muutu aiemmasta. Jatkat käyttöä aivan samalla lailla kuin ennenkin. Ja tärkeä asia: voit luottaa siihen, että Ilta-Sanomat ja Sanoma käsittelevät käyttäjien dataa aina tietoturvallisesti. Hyväksyjä voi myös itse kieltää maksutta Sanomien kumppanien evästeet sivustomme evästeasetuksissa.
Evästeet ovat Ilta-Sanomien kaltaiselle mainosrahoitteiselle digimedialle elinehto, ilman niitä emme pystyisi tarjoamaan lukijoille vapaasti luettavaa digisisältöämme. Verkossa journalismimme on valtaosin maksutonta, mutta ilmaiseksi se ei kuitenkaan synny vaan se tuotetaan mainoksista saatavilla tuloilla.
Suomalaisten mediayhtiöiden verotettava voitto kuuluu lähtökohtaisesti Suomen yhteisöverotukseen. Kansainvälisen teknologiakonsernin kohdalla tilanne ei ole samanlainen.
Ilman näitä mainostuloja lukijamme olisivat jääneet paitsi esimerkiksi Suuren Journalistipalkinnon vuoden jutuksi valittua itsemurhaverkkosivusta ja sillä vierailleen suomalaismiehen kohtalosta. Emme olisi voineet julkaista vilkasta keskustelua herättänyttä vanhusten hoivasta, kun toimittajamme soluttautui hoitokotiin töihin useiksi päiviksi. Hiljattain IS kertoi myös kansanedustajien kotiin tunkeutumisesta. Mainoksista saatavilla tuloilla maksetaan joka kuukausi palkkaa toimittajillemme, joiden jutut pitävät yleisömme ajan tasalla, viihdyttävät ja koskettavat.
Click here to preview your posts with PRO themes ››
Digitaalisen mainonnan toimivuuden kannalta on oleellista, että mainosten toimivuutta pystytään mittaamaan. Tähän tarvitsemme evästeistä saatavaa dataa. Nykyään digitaalisen mainosmarkkinan kilpakenttä ulottuu laajasti perinteisen median ulkopuolelle. Tällaisessa kilpailussa evästeillä saatava data on ratkaisevaa suomalaiselle medialle.
Kansainväliset digijätit käyvät tätä kisaa hyvin aggressiivisesti ja ovat valtavan tehokkaita keräämään käyttäjistään tietoja. Monelle lienee tuttu tilanne, jossa sosiaalinen media tuntuu olevan hämmästyttävän hyvin perillä siitä, mistä olemme juuri sillä hetkellä kiinnostuneita.
Kaikki eivät tule ajatelleeksi, että suomalaiset yritykset kuten Sanoma, Alma Media ja Keskisuomalainen kilpailevat Googlen ja Metan (joka omistaa esimerkiksi Facebookin) kanssa suomalaisista mainosbudjeteista – mutta verojen osalta tilanne sitten eroaakin merkittävästi. Suomalaisten mediayhtiöiden verotettava voitto kuuluu lähtökohtaisesti Suomen yhteisöverotukseen. Kansainvälisen teknologiakonsernin kohdalla tilanne ei ole samanlainen. Meta voi saada mainostajilta huomattavia tuloja ilman, että vastaava liikevaihto tai voitto näkyy Suomessa verotettavana ja valtion kassassa.
Mitä tulee ylipäätään journalistisen median maksullisuuteen, siinäkään ei ole uutta. Printtilehdestä on maksettu ikiajat joko kassalla tai kotiin saapuvalla laskulla. Ilta-Sanomien digipalvelussa laskun kuittaa lukijan puolesta mainostaja.
Lukijalla on edelleen myös mahdollisuus hylätä evästeet. Heille, jotka haluavat estää evästeet, tarjoamme nyt maksullisen tuotteen, jonka hinnalla saa mainoksettoman verkkopalvelun.
